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2017-12-12 06:45:22
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原标题:YY的欢乐狼人杀和李学凌的回归,会是一副灵丹妙药吗?

YY的欢乐狼人杀和李学凌的回归,会是一副灵丹妙药吗?

虎嗅注:据说YY要领投社交应用探探的D轮融资,怎么说呢,探探正在进行D轮融资是真,领投方是不是YY,虎嗅暂时还不确定,下周也就能揭晓了。不过陌陌转型泛娱乐带给YY不小的压力,今年YY在短视频、社交方向上是卯足了劲,结果会怎样呢?本文来自雪球用户小渔笔记。

YY今年憋足了劲儿,推出了社交游戏《欢乐狼人杀》,并在营销上花了血本。谢娜代言,赞助快乐大本营,地铁铺广告……然后,又对外宣布,上线30天日活破100万,上线60天日活突破300万。

虽然日活用户和总用户数量,行业一直没有一个明确的比例,但是即使按照最保守的2:10来计算(个人觉得可能1:10更靠谱一些),那至少用户总数得到了1500万。如果数据没有注水的话,这是一个很惊喜的数字。

但反复体验《欢乐狼人杀》,经常出现一种情况,随机加入的9人局房间,要等1—2分钟才能凑足玩家。玩完一局之后,都会有玩家退出,需要继续等待新玩家加入。以及创建了一个房间,1个小时也没有凑足玩家。

对《欢乐狼人杀》对外公布的日活用户数量,还是持一下保留态度。

起初疑惑于YY为什么单独做了一个欢乐狼人杀APP,并没有把它镶嵌在YY Live里。狼人杀最大的特点是社交游戏,放到YY Live里,是“先有社交,再有游戏”的逻辑。

那些主播的粉丝们可能本来相互关注,等主播直播时无聊时来一把狼人杀游戏消遣。大家慢慢习惯来YY Live,不仅看直播,还能玩几局游戏,顺便看看短视频,用户粘性能提高许多。

今天,更新了一下YY版本,发现狼人杀已经嵌入到YY Live里了,虽然感觉YY之前单独做一个APP并无必要,但是还是点赞了一下李学凌,毕竟已经嵌入进来了。

国内有好几家游戏公司上线了狼人杀,YY并不是推出最早的那个,却是最舍得花钱营销的那个。狼人杀很难成为单独的一款爆款游戏,依附到某个主APP增加下用户粘性才是更靠谱的目标。

所以,那些鼓吹狼人杀能成为YY什么重大战略部署发展以及惊天转折的人,可以洗洗睡了。

再说一下李学凌的回归。据说,李学凌此次回归立下了“军令状”,2017年YY的日活跃用户量能够翻倍增长。YY 在2017年一季报显示的日活用户是2950万,翻倍增长应该是年底达到至少5900万用户,真是替他感到压力山大。

从5月16日李学凌回归,现在不足一个月,YY Live 产品更新了4次版本,重大变化是增加了短视频、狼人杀,还有那些新增交友频道、悬赏点歌等产品体验完善。短视频从去年下半年就是风口,先行者有快手,发力者有今日头条、陌陌、秒拍等一众产品,YY终于在5月底入局了。

除了产品更新,李学凌还见了天佑等一众大主播,并在内部称今年是YY的“服务年”。其实,换做其他直播平台,这可能是比较正常的。

但是,YY对工会的态度,在行业是出了名的强势,现在竟然一下子要服务工会了。不过,口号喊完了,能不能落实,这就要看李学凌的本事了。

还有大家都关心的裁员。YY近期确实裁掉很多人,尤其是陈洲离职,他的那条线上的人基本都动了。战略调整,必然要裁掉在新战略下一些没那么有效的员工,从公司发展角度来说,并无不可。况且,之前YY的人员规模,确实太臃肿了点儿。

只是,对于YY重提在线教育,就感觉李学凌想做的太多了一点儿。听行业内朋友说,YY新规划中,用户可以自由切换秀场模式、游戏模式、教育模式。

用户听完YY主播们的“一人我饮酒醉”,再去在线学一下“山东济南找蓝翔的挖掘机技术”?想象了一下画面,感觉很有喜感。

三年前,还是YY董事长雷军宣布YY进军在线教育,先投入10个亿……然后,就没然后了。在线教育是一个大市场,但是觉得YY的“县城KTV基因”并不适合做。

大家都喜欢拿YY和陌陌比较。尤其是,YY Live更新版本之后,行业人士称得越来越像陌陌了。但是,个人觉得YY的竞争对手一直是快手啊。用户重合度比较高,内容风格也比较像。

非要说区别,YY的用户们感觉应该都是五线县城还读到中学毕业的人;快手的呢,应该除了县城还有广大的农村老铁们,至少读完小学的那种。

所以,快手的用户量是YY的好几倍,农村人口还是多过县城的嘛。没有任何鄙视的意思,相反一直觉得这两个产品是非常有趣的产品,接地气,懂人性。

看一下YY上比较火的男女主播画面,感受下。

女主播是文er,打扮成了古代姑娘的样子唱《天地》,唱完再吼一句“感谢兄弟们的支持,哥哥们辛苦了”,每晚都有10W+的用户在看她直播;旁边的是大衣哥,墙上挂着大红福字,来一首二十年前流行的《恋曲1990》,每天直播时能赢得5W+用户看。

这个文er,每年的打赏收入都要上千万。然而,她还不是YY最火的女主播。

说回正题,虽然去年主打全民直播的映客来势汹汹,但是在商业化上并不太大建树。但是今年,在直播、短视频赛道上,陌陌、快手、一直播、火山小视频……众多竞争对手,YY要怎么扭转局势呢?